浅谈世界文化遗产的产业经营模式(一)

发布于:2021-06-14 17:03:39

浅谈世界文化遗产的产业经营模式(一) 〔论文关键词〕文化遗产;产业模式;经营〔论文摘要〕本文通过对世界文化遗产开发管理 进行描述和考量,力图挖掘出一些先进经营模型,为我国文化遗产开发提供借鉴。 全球化背景下,世界文化遗产在管理尤其是产业开发之时都面临着几大问题,第一是与生俱来 的非营利机构(文化事业)性质与市场经济的矛盾;第二是资金问题在国家财政支持紧缩减 少情况下越发突出;第三是在多元文化、新媒体、娱乐消费潮流下,传统文化遗产的营销策 略如何得到民众(消费者)认同。面对这些矛盾,只有在保护前提下,将文化遗产的公益性和 产业功能充分整合,才能真正实现它的“永续利用”。世界各国在这个基本理念确立前提下,开 展了各种开发经营模式。 1 文化旅游 文化遗产为了融入现代社会,为之发展而服务,就必须全方位大力开展各项商业广告宣传和公 关活动,以便让受众了解和接受,同时争取社会资源。 为了弘扬韩国的传统文化遗产,韩国十分重视文化遗产和旅游业的互相促进发展,具体实施主 要从两方面入手:①地域选择。以民俗村来选定地域,韩国人把民俗村的活动组织得有声有 色,在汉城城南有一个古代民俗村。一进民俗村,村口就有韩、中、英、日四种文字的介绍。 进入村内,可以看到李朝时期先民们的衣食住行、建筑景观和祭祀活动。宗庙的祭祀典礼和 音乐都被看做无形文化财产。②时间和内容的选择。韩国还十分注重以民俗节和祭祀活动 来吸引游客。例如江陵端午祭和祭日演出的假面戏年年在当地举办盛大的旅游活动,吸引了 国内外百万人次参与和观光,使这一非物质文化遗产转化为巨大的文化产业,发展了当地的经 济。为了吸引外来游客,那些表演人士每天都要去不同的场地进行传统技艺表演。 同样,意大利的乡村生态旅游、美食文化旅游很发达,尤其是意大利的西西里傀儡戏被联合国 教科文组织确立为非物质文化遗产以来,意大利政府积极抢救和保护这一古老剧场木偶艺术。 木偶艺人们根据一些古代诗歌、浪漫传奇或流行的歌剧情节,用精雕细刻的木偶和道具进行 即席创作,吸引众多国际游客。这里的商店和地摊到处都可以买到制作精美、造型各异的木 偶——它已经成为西西里岛的著名纪念品。政府还计划为青年木偶艺人开办培训机构 ,举办 西西里木偶节,在国内外举办展览,兴建木偶戏学校等。 2“文化遗产日”打造国家文化品牌 法国的国家集中管理文化遗产保护的制度,保证了国家管理的权威性。作为文化大国,法国是 最早设立“文化遗产日”的国度。这项活动是由法国中央政府主导、各级地方政府执行、社会 各方支持的整体工程。 活动期间,所有公立博物馆免票,私立博物馆门票减价并给予税收优惠, 旨在引导和动员社会公众广泛参与文化遗产保护。20 多年来,该活动调动了社会公众对文化 遗产的认知和热情,群众性的保护活动随之兴起。法国中央政府直接管理着巴黎凯旋门、卢 浮宫等 112 处“民族古迹”和 4 万余处“纪念建筑”,此外,未列入保护行列的全国各地 40 余万处 “地方宝藏”均妥善得到相关部门和民间协会、民间人士的有效保护。一些民间组织积极讨论 国家文化遗产政策,向议员提出建议。很多民间组织还颁发奖金鼓励文化遗产保护活动,奖励 在此领域作出贡献的人士。 文化遗产学校、 文化遗产基金会、 文化遗产保护协会等纷纷建立。 这种特定节日的设定以及所带动起来的社会各方的反应和行动,对法国的历史文化品牌无疑 有着巨大的塑造和宣传效益,显示了法国民众的文化品位,对促进法国旅游经济的发展起到了 积极作用。 拥有 6000 多万人口的法国,2006 年接待了 7800 万名外国游客,当年的旅游收入达 350 亿欧元,继续蝉联“世界第一旅游目的地国”称号。可以看出,文化遗产给法国带来了巨大 的社会效益和经济效益。 3 文化生态博物馆 所谓生态博物馆就是把文化遗产原状保存和保护在其所属的社区及环境中,它不是一座封闭 的建筑场馆,而是动态、开放的展示社区,被称为“无墙的博物馆”。自然、人文、环境、传统、 民俗等无形和有形的遗产在其原生地由发明和使用它们的居民自发保护,使人、物、环境处 于固有生活关系中。游客也是在这种环境中观看文化遗产、自然景观、可移动实物、传统* 俗和民间表演等系列的、完整的文化。这种营建“活的文化”的博物馆由于契合文化遗产整体 保护理念,得到了世界各国的认同,目前世界上共有 300 余座生态博物馆。 20 世纪 60 年代以来,日本的“造乡运动”就类似于这种生态博物馆。当时,由于日本经济飞速 增长和城市进程加快 ,城乡落差加大,人口疏密失衡 ,对日本传统文化和生活方式造成了极大 冲击。有些学者提出:如何让乡村挖掘富有乡土特色的人文资源,营造一个优美、自然、富 有人情味的故乡,以吸引都市人群,于是,“造乡运动”应运而生。“造乡运动”强调内发性,即一村 一品,各不雷同,例如福岛县大沼郡的三岛町宣布,居住在城市的人们只要交纳一定费用 ,全家 都被视为特别町民。他们可以自由出入,让孩子们呼朋引伴在小溪中捕虾,到山上采蘑菇。村 里还成立了生活工艺馆,馆内设木工、陶艺、编织、涂装等工房设备。观光客只要交纳一定 的费用便可亲手体验器物的制作,并有专人指导,接受咨询。这是一个在城市里的人无法想象 也不可能具备的空间。

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